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互聯(lián)網(wǎng)巨頭造假女王APP，你知道是誰嗎？

時間：2025-05-08 14:18??點(diǎn)擊：次??

互聯(lián)網(wǎng)巨頭界的造假女王，你們知道是誰嗎？出道6點(diǎn)，過度竊取用戶信息、種草筆記、代寫照片、濾鏡風(fēng)波，各種黑料層出不窮。是的，它就是如今被估值超200億的小紅書。

相信很多人都有一個疑問呢，屢屢被批卻絲毫沒有改進(jìn)意術(shù)的小紅書，究竟為什么還敢打法律擦邊球茍且生存著呢？很簡單，為了賺錢，小紅書的創(chuàng)作生態(tài)其實(shí)就決定了他的收入來源。怎么說呢？有推廣需求的品牌找到KOL，然后KOL通過動操筆記進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，這就是小紅書那內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

然而這種以UGC為主的生態(tài)是非常容易實(shí)現(xiàn)鏈條式的商業(yè)化，簡單來說，種草筆記其實(shí)就是商業(yè)廣告。另外據(jù)調(diào)查，這些年來，小紅書商業(yè)廣告收入就占到了總營收80%，所以這也就不難解釋為什么小紅書即使深陷造假風(fēng)波也敢鋌而走險了。但是小紅書為了挽回口碑也是有做過努力的，官方這種多次攔截封禁虛假種草筆記等賬號。但都收效甚微，給出的理由是，內(nèi)容的真實(shí)程度無法用機(jī)器去甄別。
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的確這種軟文推廣模式的內(nèi)容確實(shí)容易不太受控。不過在我看來，小紅書走到如今內(nèi)容生態(tài)不可控的地步，或許不該是商業(yè)鏈條來背鍋，沒有做好品牌標(biāo)簽或許才是最根本的原因。打開小紅書，你可能會發(fā)現(xiàn)有部分人把小紅書當(dāng)INS或者朋友全用，沒有文案，各種曬打卡、美圖、精修臉照，小紅書好像已經(jīng)不是當(dāng)初那個初始記憶是UGC加種草的小紅書了。

為什么出現(xiàn)這種情況呢？因為小紅書沒有做好自己的品牌，小紅書在認(rèn)為自己是誰和用戶認(rèn)為的小紅書是誰，這兩個問題之間出現(xiàn)了極大的偏差，并且在用戶、創(chuàng)作者和平臺之間也尚未建立一個統(tǒng)一的認(rèn)知，當(dāng)初種草的內(nèi)容最核心的價值是利他的、有用的且真實(shí)的，現(xiàn)在也在慢慢的蕩然無存，所以如今走向內(nèi)容生態(tài)雜亂重生的局面也是必然的。

可是說句心里話，我還是挺欣賞小紅書的，他的在字節(jié)系、快手系BAT格局已定的背景之下，還能日活突破6000萬的內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品。而且他也不是流量導(dǎo)向的UGC平臺，相較于其他平臺，它更注重人本身，而不是將人當(dāng)做流量的工具。但從這點(diǎn)上來看，他也值得存在于我們這個時代。

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