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被過度營銷反噬的小米，以后的路何去何從

時間：2025-11-07 15:15??點擊：次??

雷軍在改變演講中，激情喊出了破釜沉舟的第二天，小米的股價，就破釜沉舟似的跌了8%，千億市值，一天就沒了。

曾經讓大家調侃are you OK的雷總，如今怎么就被股民追著問are you really OK了？這事兒啊，得從小米把文字游戲玩脫了說起。手機宣傳逆光之王，結果網友發現右下角小字兒，寫著僅為產品設計目標，超強鋼呢，地表最快這類話術，反復出現，消費者的信任，被一點點的消耗沒了。

更絕的是呢，手機型號跳過16，直接叫17，被網友辛辣的調侃叫iPhone17，是因為人家上一代叫16，小米叫17是因為iPhone17。原創性呢，被扒的底兒朝天。造車領域的翻車，更是連環炸，舒7allX的雙風道碳纖維前艙蓋，車主發現就是個裝飾品，跟帶渦輪增壓標志的自行車沒有區別。

被過度營銷反噬的小米，以后的路何去何從

一邊喊車軌機的標準，一邊賣車軌機的紙巾盒，把行業標準玩成了營銷噱頭，輔助駕駛缺陷召回了11.7萬輛。說雷軍說這是負責任的表現，網友卻怒懟，所以之前賣的都是半成品，再看他的對標策略，從雷布斯對標蘋果到雷寶石碰瓷保時捷，甚至注冊了保時米的商標，網友都懵了，這下是不是要出勞斯萊斯米法拉利米了？

這種對熱點的極致追逐，暴露出的是對自身品牌價值的極度不自信。現在消費者早就清醒了，誰還吃情懷加豪賭的那一套？大家要的不是我要砸500億的口號，而是說我砸了500億，造出了什么別人沒有造出去的東西，不是我賣5999元的勇氣，而是5999元買的值不值得？

實在小米呢，如果真想要改變，他就要明白，真正的改變從來不是換個產品名字，玩一些營銷話術，而是讓小米出品本身成為品質的代名詞，不再需要蹭任何品牌的熱度，靠硬實力在用戶心里啊站穩腳跟。這才是雷總口中改變的真實分量，也是所有企業在市場里啊活得長久一點的文藝密碼。

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