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被過度營銷反噬的小米,以后的路何去何從

時間:2025-11-07 15:15??點擊: 次??
 雷軍在改變演講中,激情喊出了破釜沉舟的第二天,小米的股價,就破釜沉舟似的跌了8%,千億市值,一天就沒了。

 曾經讓大家調侃are you OK的雷總,如今怎么就被股民追著問are you really OK了?這事兒啊,得從小米把文字游戲玩脫了說起。手機宣傳逆光之王,結果網友發現右下角小字兒,寫著僅為產品設計目標,超強鋼呢,地表最快這類話術,反復出現,消費者的信任,被一點點的消耗沒了。

 更絕的是呢,手機型號跳過16,直接叫17,被網友辛辣的調侃叫iPhone17,是因為人家上一代叫16,小米叫17是因為iPhone17。原創性呢,被扒的底兒朝天。造車領域的翻車,更是連環炸,舒7allX的雙風道碳纖維前艙蓋,車主發現就是個裝飾品,跟帶渦輪增壓標志的自行車沒有區別。

  被過度營銷反噬的小米,以后的路何去何從

 一邊喊車軌機的標準,一邊賣車軌機的紙巾盒,把行業標準玩成了營銷噱頭,輔助駕駛缺陷召回了11.7萬輛。說雷軍說這是負責任的表現,網友卻怒懟,所以之前賣的都是半成品,再看他的對標策略,從雷布斯對標蘋果到雷寶石碰瓷保時捷,甚至注冊了保時米的商標,網友都懵了,這下是不是要出勞斯萊斯米法拉利米了?

 這種對熱點的極致追逐,暴露出的是對自身品牌價值的極度不自信。現在消費者早就清醒了,誰還吃情懷加豪賭的那一套?大家要的不是我要砸500億的口號,而是說我砸了500億,造出了什么別人沒有造出去的東西,不是我賣5999元的勇氣,而是5999元買的值不值得?

 實在小米呢,如果真想要改變,他就要明白,真正的改變從來不是換個產品名字,玩一些營銷話術,而是讓小米出品本身成為品質的代名詞,不再需要蹭任何品牌的熱度,靠硬實力在用戶心里啊站穩腳跟。這才是雷總口中改變的真實分量,也是所有企業在市場里啊活得長久一點的文藝密碼。


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